Це маркетинг

«Це маркетинг» Сета Ґодіна – одна з кращих книг по маркетингу, які я читала протягом останніх років. Якщо ви не знали, то я вже майже 10 років працюю в даній сфері, тому завжди з радістю вивчаю щось нове. Власне, у цій книзі прекрасно все! Тому хочу поділитися з вами думками, які я для себе зберегла:

• Ця книга – про корені. Про вкорінення вашої роботи глибоко в мрії, бажання й спільноти тих, кому ви прагнете служити. Вона про те, як змінювати людей на краще та створювати роботу, якою б ви пишалися. І про те, як бути рушієм ринку, а не просто його учасником.

• Коли ми поширюємо наші ідеї, то змінюємо культуру. Ми не просто створюємо потрібні людям речі: вони мають для них певне значення, дають можливості та об’єднують їх.

• Ви можете навчитися бачити, як люди мріють, вирішують і діють. І якщо ви допоможете їм стати кращими, тими, ким вони прагнуть бути, тоді ви станете маркетологом.

• Те, що ви кажете, навіть і близько не так важливо, як те, що інші кажуть про вас.

• Цілком можливо, що ви працюєте недостатньо. Але також можливо, що передусім ви не змогли розібратися, для кого призначена ваша праця.

• Найбільш розчаровані маркетологи з відомих мені – це ті, хто вважає, що вони не мають свободи, бо працюють у певній галузі.

• Ви можете сказати, що пропонуєте продукт, але не вірте в це. Коли ви продаєте зміни, то пропонуєте не продукт, а новий емоційний стан, крок назустріч мріям і бажанням ваших клієнтів.

• Кожна людина завжди діє відповідно до своїх внутрішніх наративів, тобто відповідно до власного способу пояснення чи розуміння подій.

• У світі, який сканує, а не читає, який пліткує, а не шукає, виявляється, що найкращий спосіб завоювати довіру – діяти.

• Вирішити щось змінити – це стрибок. Це ризиковано й пов’язано з відповідальністю. І це може не спрацювати.