Це не посібник і не підручник. Це артбук. Щедро оформлений, великого формату, із сотнями прикладів, які хочеться розглядати. І його головна функція — не навчити, а надихнути. І він із цим чудово справляється. Шон Адамс — практик, викладач, лектор. Він знає, що дизайн не існує у вакуумі. У книжці багато прикладів із його власної кар’єри, ще більше — із реклами, брендингу, поп-культури й навіть класичного мистецтва. Всі вони ілюструють одну просту, але важливу думку: гарний дизайн — не той, що просто красивий, а той, що працює. Адамс говорить, як за допомогою форми, кольору, деталей передати ідею, емоцію, цінність. Він розбирає, як дизайн може спонукати до думки, викликати почуття й мотивувати до дії — через інтелект, любов, протест, іронію чи ностальгію. Що ще круто — читати цю книжку не обов’язково суцільно. Її можна гортати інтуїтивно, відкривати на довільній сторінці, зависати над якимось прикладом, перечитувати короткі підписи. Вона працює як візуальна медитація. Рекомендую всім, хто має справу з дизайном — не лише графічним. Інтер’єр, упаковка, корпоративний стиль, плакат, навіть летерінг і каліграфія — усе це простір, у якому можна щось сказати. І ця книжка нагадує: найменша деталь має сенс.
Отримую естетичне, емоційне, інтелектуальне задоволення від таких книг: якісний папір і друк, змістовні ілюстрації, популярно-науковий текст. Пару думок які засіли в голові: Маркетологи та дизайнери знають, що їхню аудиторію щодня атакують мільйонами повідомлень, більша частина яких не викликає в людей довіри. Щоб його почули, зрозуміли й запамʼятали, дизайнер перш за все має привернути увагу. Він повинен залучити реципієнта до акту комунікації. Дизайн мусить бути простим у розуміння й використанні — та водночас достатньо складним, щоб концентрувати увагу. Глядач чи користувач має піти з приємним враженням від продукту і дизайну. Реакція на зовнішню форму поєднує три складові: вісцеральний (внутрішній), поведінковий і рефлексивний дизайн. Вісцеральний дизайн, повʼязаний із зовнішнім виглядом, — глибоко біологічна реакція. Щоб вижити як вид, ми мали ухвалювати швидкі рішення на основі зовнішнього вигляду. Яскраві плоди й чисте блакитне небо — цілком сприятливі, а гниле мʼясо та громові хмари можуть зашкодити здоровʼю. Протягом століття дизайнери віддавали перевагу продуктивності, простоті та чесності. Найкращі рішення поєднують надійність і функціональність із візуальним підходом, що відповідає призначенню продукту. Нині обіцянка ефективності мусить іти поруч із безпечним використанням природних ресурсів. Жодне проєктне рішення не є успішним, якщо воно закінчує життя на смітнику. У тренді витончений дизайн, що постійно приносить користь. Карколомне поняття кохання ставить перед дизайнером непросте завдання, але нагорода — глибинний звʼязок з аудиторією. Любов — це завжди складно: як у житті, так і в дизайні. Дизайнер може отримати більше, якщо створює меседжі з гумором.
Книга "Як дизайн спонукає нас думати" Шона Адамса – це естетичне задоволення протягом всього читання! Вона не лише дуже красива, але й цікава та пізнавальна. Видавництво ArtHuss завжди створювало неймовірні книги, але ця заслужено стає однією з улюблених для мене? Тепер декілька слів про наповнення книги. Шон Адамс досліджує ЗМІ, архітектуру, графічний та промисловий дизайн, щоб показати нам, як можна викликати безліч емоцій. Читаючи книгу ви можете дізнатися про те, як зваблення, ефективність, любов, гумор, інтелект, вишуканість, гордість, інновації, невинність, ностальгія, гнів, задоволення та чесність передавати через дизайн. Також я виписала декілька дуже влучних та цікавих думок, якими хочу поділитися з вами: • Інтуїція – один з найдієвіших інструментів дизайнера. • Дизайн мусить бути простим у розумінні й використанні – та водночас достатньо складним, щоб концентрувати увагу. • Рефлексивний дизайн вимагає складнішого мислення: він включає самосприйняття, задоволення собою та асоціації. Це визначальний фактор для багатьох брендів. • Людям властиво отримувати втіху від вирішення проблем. Наш мозок дістає приплив хімічних речовин, що викликають приємні відчуття. • Насолода та емоційний досвід розшифрування образу сприяють запам'ятовуванню. • Гумор здатний мотивувати, переконувати й заохочувати аудиторію. Не слід недооцінювати здатність глядача зрозуміти зміст повідомлення. Гумор у зверненні до аудиторії обеззброює, формує особистий, позитивний і емоційний зв'язок. • У дизайні інтелект – протилежність наївності, він передбачає глибше розуміння світу, складностей і протиріч. Мета дизайнера – швидко заявити аудиторії: «Це розумно й раціонально» на противагу до невинного меседжу, що містить обмаль інформації. • Справді інноваційною може вважатися робота, заснована на розумінні історії, культури, соціальних проблем та ідей, раніше неприйнятих. • Ностальгія слугує заспокійливим, підтверджуючи: наше життя – не нудна рутина, де кожен день схожий на попередній. Життя – частина великої історії з пригодами, любов'ю, гнівом, сенсами і, зрештою, надією на те, що нас також запам'ятають.
Дійсно класний дизайн – це цілий набір прихованих «сигналів», спрямованих на залучення аудиторії. В цій книзі – дуже доступно про більшість із них.
Котолог
