Та отримуйте інфо про новинки й події в книгарнях
Книга дуже корисна для тих, хто починає свій шлях маркетолога та й тим, хто вже профі. Ця книжка написана максимально корисно без "води". Дуже гарний переклад та є картинки, для візуального запам'ятов...читати далі →
«Маркетингові війни» висвітлюють основні принципи успішного маркетингу з погляду військової справи.
Автори Ел Райс і Джек Траут беруть за основу працю Карла фон Клаузевіца «Про війну» й адаптують її для зовсім іншої, здавалося б, сфери. Це не просто їхня вигадка чи вдала метафора — це тонко помічена особливість функціонування маркетингу. Відповідно до розміру й статусу компанії, автори пропонують кілька маркетингових стратегій, зокрема удар із флангу і партизанську війну. Власні переконання автори підкріплюють прикладами визначних маркетингових протистоянь: пивної війни, війни за колу, бургерної війни, комп’ютерної війни.
Котолог
