Полін Браун

Книга, яка потрібна не лише маркетологам та власникам бізнесу, але й всім, хто хоче розвинути в собі естетичний інтелект та використовувати його у повсякденному житті. Полін Браун зробила неймовірну роботу та подарувала нам дуже цікаві знання й поради💭

В даній книзі авторка показує нам, що естетика є надзвичайно важливою не лише у нашому житті, але й бізнесі. Полін Браун переконана, що естетичний інтелект – це свого роду м'яз, який кожен з нас може накачати.

У книзі зібрана велика кількість прикладів відомих компаній. Авторка детально розбирає їхні кейси та роповідає нам про бренд-коди, особливість продуктів, естетичні стратегії та помилки, яких вони припускалися.

Я для себе виписала дуже багато крутих думок. На жаль, тут всі не помістилися, тому запрошую ще й у свій Telegram-канал (посилання в описі).

• Зрештою, людям не потрібно більше «речей». Але їм потрібні моливості навчатися й досліджувати, їм потрібні шляхи вираження того, ким вони є і як вони себе почувають, їм потрібні інструменти й натхнення робити себе й світ ще кращим.

• Сильні бренди пропонують мету, звертаються до почуттів і пробуджують увагу. Їхні прагнення виходять за межі комерційних мотивів, вони прагнуть об’єднати та порадувати покоління людей, що отримують задоволення від їхніх товарів і послуг. Сповнений естетикою бізнес обов’язково спирається на чіткий та міцний raison d'être (сенс існування). Бо, зрештою, саме це привертає увагу клієнтів, зачаровує їх, кидає їм виклик. Саме тому компанії мають сприймати та ставитися до своїх клієнтів не просто як до людей, що прагнуть споживати, а як до людей, що прагнуть відчувати себе живими.

• Люди не потребують ще більше «речей». Насправді нині більшість людей намагається позбутися оцих «речей» і спростити своє життя. Люди потребують відчуття спільноти. Вони потребують можливості навчатися й досліджувати, вони потребують способів виражати своє єство і свої почуття, вони потребують інструментів і стимулів, щоб зробити свій світ і своє життя ще красивішими і ще цікавішими.