Саме емоції стали головним героєм книги Ґреґа Гоффмана, колишнього креативного директора Nike. «Як створити емоцію» — це маніфест творчого лідерства, майстер-клас з перетворення ідеї на легенду. Гоффман веде стежками власного професійного шляху, зупиняючись біля знакових моментів Nike — кампаній, що змінили не лише бренд, а й культуру. Книга сплітає в собі бізнес-стратегію, філософію креативності та глибоку людяність. Автор розповідає про те, як емоція може стати мостом між продуктом і серцем людини, як правильно «чути» свою аудиторію і як залишатися вірним ідеї навіть тоді, коли простіше поступитися. Гоффман з особливою чутливістю показує, що творчість — це не про геніальність одинаків, а про силу колективного мислення. Він відкрито ділиться принципами, які перетворили Nike на світовий символ мотивації: від «емоційної істини» до «естетичної мужності».