Це не посібник і не підручник. Це артбук. Щедро оформлений, великого формату, із сотнями прикладів, які хочеться розглядати. І його головна функція — не навчити, а надихнути. І він із цим чудово справляється.
Шон Адамс — практик, викладач, лектор. Він знає, що дизайн не існує у вакуумі. У книжці багато прикладів із його власної кар’єри, ще більше — із реклами, брендингу, поп-культури й навіть класичного мистецтва. Всі вони ілюструють одну просту, але важливу думку: гарний дизайн — не той, що просто красивий, а той, що працює.
Адамс говорить, як за допомогою форми, кольору, деталей передати ідею, емоцію, цінність. Він розбирає, як дизайн може спонукати до думки, викликати почуття й мотивувати до дії — через інтелект, любов, протест, іронію чи ностальгію.
Що ще круто — читати цю книжку не обов’язково суцільно. Її можна гортати інтуїтивно, відкривати на довільній сторінці, зависати над якимось прикладом, перечитувати короткі підписи. Вона працює як візуальна медитація.
Рекомендую всім, хто має справу з дизайном — не лише графічним. Інтер’єр, упаковка, корпоративний стиль, плакат, навіть летерінг і каліграфія — усе це простір, у якому можна щось сказати. І ця книжка нагадує: найменша деталь має сенс.
Анонім
Отримую естетичне, емоційне, інтелектуальне задоволення від таких книг: якісний папір і друк, змістовні ілюстрації, популярно-науковий текст. Пару думок які засіли в голові:
Маркетологи та дизайнери знають, що їхню аудиторію щодня атакують мільйонами повідомлень, більша частина яких не викликає в людей довіри. Щоб його почули, зрозуміли й запамʼятали, дизайнер перш за все має привернути увагу. Він повинен залучити реципієнта до акту комунікації. Дизайн мусить бути простим у розуміння й використанні — та водночас достатньо складним, щоб концентрувати увагу. Глядач чи користувач має піти з приємним враженням від продукту і дизайну.
Реакція на зовнішню форму поєднує три складові: вісцеральний (внутрішній), поведінковий і рефлексивний дизайн. Вісцеральний дизайн, повʼязаний із зовнішнім виглядом, — глибоко біологічна реакція. Щоб вижити як вид, ми мали ухвалювати швидкі рішення на основі зовнішнього вигляду. Яскраві плоди й чисте блакитне небо — цілком сприятливі, а гниле мʼясо та громові хмари можуть зашкодити здоровʼю.
Протягом століття дизайнери віддавали перевагу продуктивності, простоті та чесності. Найкращі рішення поєднують надійність і функціональність із візуальним підходом, що відповідає призначенню продукту. Нині обіцянка ефективності мусить іти поруч із безпечним використанням природних ресурсів. Жодне проєктне рішення не є успішним, якщо воно закінчує життя на смітнику. У тренді витончений дизайн, що постійно приносить користь.
Карколомне поняття кохання ставить перед дизайнером непросте завдання, але нагорода — глибинний звʼязок з аудиторією. Любов — це завжди складно: як у житті, так і в дизайні.
Дизайнер може отримати більше, якщо створює меседжі з гумором.
Анонім
